广告经营与广告市场培训教材(PPT 46页)

2.1: 广告市场
2.2: 广告市场的主体活动
2.3: 广告经营的市场环境
第二章  广告经营与广告市场
本章重点
引言
2.1  广告市场
二、广告市场的定义
§2.1.2  广告市场的构成及运行特点
1、广告主
2、广告公司
3、广告媒体
4、广告受众
二、广告市场的运行特点
1、广告市场与其他经济市场运行机制的共性
2、广告市场运行机制的特殊性
（2）双重代理关系
（3）价值实现过程的特殊性
2.2  广告市场的主体活动
二、广告主对于广告市场的意义
三、广告主的数量和行为对广告市场的影响
负面影响
加强对广告主的广告素养教育的重要性
§2.2.2  媒介广告市场活动的角色转换
二、“媒介时代”媒介的广告市场角色
三、“广告代理业时代”媒介的广告市场角色的转换
四、中国的情况
§2.2.3  广告受众的市场参与及影响
二、广告受众的市场参与及其影响
三、加强广告受众研究
§2.2.4  广告公司在广告市场活动中的地位和作用
二、广告公司在市场活动中的地位
三、当前中国广告公司发展状况
四、改变目前格局的策略性思考
2.3  广告经营的市场环境
§2.3.2  广告经营的宏观市场环境
一、政治环境
二、经济环境
三、文化环境
四、科技环境
§2.3.3  广告经营的特定市场环境
一、特定地域环境
二、人际关系因素
三、特定产业环境
§2.3.4  广告经营市场环境分析的意义
二、广告市场环境与广告经营
思考题

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