大众传媒的职能培训教材(PPT 31页)

大众传媒的职能
案例：豪华的政府“白宫” VS 简陋的小学校舍
案例：震惊全球的三鹿奶粉事件
大众传播媒介的功能
“丰田霸道”广告
中国网友创意
种泛化认识：传媒是舆论的表达者
最早提出
英国18世纪边沁（Jeremy Bentham,1748-1832）提出“舆论表达的最重要的因素是报纸”
马克思恩科斯
“报刊是广泛的无名的社会舆论机关。报纸是作为社会舆论的纸币流通的
从传媒与政治的关系，定性传媒职能
新闻与政治意识形态的关系
宏观上
新闻带有国家意识形态的印记
微观上
不是所有具体的新闻都反映国家或阶级的意识形态
把传媒的职能比喻为“喉舌”
梁启超的“喉舌论”
皇帝的喉舌
百姓的喉舌
“党的喉舌”
毛泽东
强调党报发挥单向传播的作用
刘少奇：“桥梁” 、“导线”的比喻
信息的你来我往
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