广告学及其理论体系课件(PPT 56页)

肯尼迪的广告代表作
20世纪广告学理论发展脉络
理性诉求（硬性销售派）
感性诉求（情感氛围派）
对比案例
罗素·瑞夫斯 的USP理论
USP理论的注脚
国内的一些USP案例
大卫·奥格威 的BI理论（brand image）
穿哈撒韦衬衫的男人
美国格雷公司的BC理论（brand character）
一个很有个性的品牌
贝纳通的品牌个性
艾尔· 里斯和杰克·特劳特的定位理论（position）
VOLVO汽车（富豪汽车）
产品阶梯
领导者的定位
六神花露水
宝宝金水
追随者的定位策略
尺寸上的空子
价格上的空子
性别的空子
汇源他她营养水
纳爱斯男女牙膏
渠道上的空子
功能上的空子
竞争对手定位
老二定位
艾维斯只是租车业的老
二.　为什么选择与我们同行?
七喜：“非可乐”定位
CI理论
IBM：世界上最早导入CI系统的企业
中国企业的VI
整合营销传播
营销传播发展的阶段
Usp、品牌形象论、定位论、IMC
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