南孚电池某年下半年广告建议(ppt 19页)

南孚电池某年下半年广告建议内容提要：
问题之源
市场竞争激烈，各竞争品牌之间的价格战、促销战，使南孚消费者有流失的可能
碳性电池仍占据市场（特别是B级以下市场）相当大的份额
新品上市，如何让消费者在最短的时间内了解并试用
解决之道
制定有效的市场战略，增加品牌竞争力
开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象
划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额
市场定义
优势市场：华北、东北、西部等，南孚占有率50%以上
重点市场：B级以下城市
消费者表现
“核算型”、 “懒惰型”和“忍耐型”消费者表现突出
推广活动目的
优势市场：巩固现有消费群，促进反复购买
重点市场：加强碳性转换碱性，促进反复购买，建立领导品牌位置
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