广告形式美的特点与法则(PPT 79页)

一   形式美及其特点
（二）形式美的特点
 （三）构成形式美的主要因素
（四）形式美在广告中的作用 p87
 （五）广告中影响形式美运用的因素
二、广告形式美的法则
(一) 统一与变化性
变化与统一的表现形式：
变化与统一的例子
1.重复韵律
2.交叉韵律
3.渐变韵律
4.自由韵律
（三）  对称和均衡法则
2.均衡
（四）  对比和谐法则
（五）比例与尺度
(八 ) 空白与虚实
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