市场营销战略培训课件(PPT 37页)

市场营销战略
概述：营销战略基本认知
一、营销战略定义
二、营销战略结构
三、认识误区与科学期望值
产品生命周期
第一讲企业战略理念创新
一、生产理念（基于卖方市场）以改进、
增加生产为中心的经营理念。
三、市场营销理念（基于买方市场）
第二讲营销决策之一：市场调研
一、市场调研原则
二、市场调研的内容
(二)需求量分析---市场容量及发展趋势分析
三、调研方法
（三）调查法
（2）用语
3、调查管理
第三讲营销决策之二:目标市场选择与市场定位
二、目标市场选择
（二）目标市场选择策略
2、差异营销
3、集中营销
三、市场定位
（二）产品市场定位策略
（三）市场定位应注意的几个问题
第四讲营销决策之三:品牌与促销策略
一、品牌策略
（二）品牌策略
（三）品牌忠诚培育策略（思考题4）
　二、　广　　告
（二）广告作用分析
（三）广告设计与创意原则
天行健，君子以自强不息
地势坤，君子以厚德载物
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