市场营销学概述(DOC 55页)

第10章　产品策略
第11章 新产品开发策略
第12章　服务营销策略
第13章 品牌策略
第1节 新产品开发的必要性
第1节   产品组合策略
第1节  市场需求测量
第1节  战略计划过程及其中的市场导向
第1节　品牌综述
第1节　市场营销学概述
第1节　市场营销环境的概念
第1节　市场营销调研与数据收集
第1节　服务市场营销的基本特征
第1节　消费者市场
第1节　组织市场
第2节  产品生命周期
第2节  估计当前市场需求
第2节  品牌定位
第2节  影响消费者购买行为的因素
第2节  新产品开发战略选择及开发过程
第2节  服务质量管理
第2节　市场营销微观环境
第2节　市场营销数据分析
第2节　市场营销管理
第2节　市场营销组合的扩充与演变
第3章  战略计划与市场营销管理
第3节   产品的商标管理
第3节   新产品的采用与扩散
第3节  中间商购买行为
第3节  品牌资产
第3节  市场需求预测方法
第3节  服务便利管理
第3节  消费者购买行为与决策
第3节　市场营销信息系统的构成
第3节　市场营销宏观环境
第4章  市场营销环境　
第4节  品牌策略选择
第4节  政府采购
第4节  服务的有形展示
第4节　产品的包装管理
第5章 市场调查与市场营销信息系统
第5节　市场营销的重要性
第6章 市场需求的测量与预测
第7章　消费者市场分析
第8章 组织市场分析
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