市场区隔-目标市场与产品定位.ppt44

市場區隔、目標市場與產品定位
李皇照　博士

國立中興大學行銷系教授
□目標行銷的三個步驟
市場區隔
目標市場選擇
產品定位
□市場區隔
市場需求異質化
廠商行銷努力集中化
散彈槍方法
來福槍方法
□市場區隔化之水準
大量行銷
區隔行銷
利基行銷
個體行銷
□市場區隔化之水準
■大量行銷
不主張目標行銷
大量生產、大量配銷、大量促銷
以同樣方法和產品，服務所有消費者
成本、價格降至最低
創造最大潛在市場

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