某公司年度传播沟通案(PPT 77页)

中堂2011年度传播沟通案
沟通目录
目前面临的问题
解决问题
对产品进行重新梳理
地段、地段、还是地段
尊享绿色
“进”而非“近”公园
“进”公园而非“近”公园
奢华精装、奢阔空间
绿色低碳建筑
未来建筑必定姓“绿”
核心价值提炼与排序
刚性改善兼长线投资的客群
客群特征描述--1
客群描述
客群分析总结
与竞品对比
中景·未山赋
项目周边的其他楼盘要么已经售完要么从户型上与我们不存在竞争对于我们是一大利好
当下经济环境
关键词提炼
项目定位语微调
三面公园 一面城
年度推广主题
3rd制定下阶段推广执行规划
在目前经济形势下的推广
解决50年产权的障碍
推广策略
公关活动节奏布署表
[重点物料
[公关事件
时间：2011年4月
地点：待定
客户：高端俱乐部会员、媒体记者、汽车俱乐部会员等各资源方高端客户
目的：直接拉近注重环保的高端客户人群，传达项目生态内涵与尊贵气质。
内容形式：在项目内举行高端环保汽车发布展示会
孩子心中的美景-----儿童节绘画比赛
轩尼诗品鉴会
媒介建议
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