快消品行业基础知识培训课件(PPT 25页)

快消品定义
快消品行业分类
快消品的属性
快消品的特点
快消品渠道架构
快消品行销组合
快消品竞争的成功因素
市场角度的快消品销售
财务角度的快消品销售
物流角度的快消品销售
快消品销售综述
国内快消市场发展现状
快速消费品（FMCG，FastMovingConsumerGoods），是指那些
使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是包装消费品PMCG
（PackagedMassConsumptionGoods）,更加着重包装、
品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、
个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，
它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。
与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods)，
通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
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