品牌的故事(PPT 94页)

奥美的观点
今日欧美行销最热门的话题
品牌资产Brand Equity
为何如此?
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品
但不是所有产品都可成为品牌
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值
提供给企业的价值
开花结果的 Brand Equity
常见之品牌名策略
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
强化品牌忠实度的重要元素
举例
品牌伸展策略可行方案
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
March汽车
第一阶段：二厢上市
第二阶段：三厢上市
第三阶段：强调品牌竞争力
结果
Pond 旁氏
旁氏在台湾的发展可分四阶段
初期 (1988年前)
转形期 (1988-1990)
但是，古老的旁氏形象过于顽强
必须由内到外彻底改头换面                         
突破期 (1991-1992)
从今而后 (1993 - ?)
飞利浦省电灯泡
广告目的
策略
KCRC九广铁路公司
背景
定位
执行方式
美国运通卡特约商店证言广告
目标对象：一石二鸟
策略（核心概念）
Brand抯 Strength 品牌力量之强弱
品牌建立
建立一个新品牌如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 － 4P
品牌维系
重新定位
奥美的品牌管家
何谓品牌管家？
为何如此做？
品牌的栽培
什么是品牌检验(Brand Audit)
品牌七步
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