高感性品牌行销(ppt 53页)

第一部：         建立关系：顾客、顾客，还是顾客
第二部：         感官体验：迈入未知的品牌领域
第三部：         想象空间：创新是品牌的挚友
第四部：         远　　见：如何迈向未来

 

本书强调的重点
重点在于与企业与消费者的人文连结。感性品牌不单只是过程或研究技巧，更超越窗体或图而连结人们。
它是文化、生活方式，更是一种对于人类才是商务环境中真正力量的基础信念
Ex:中华邮政-2003企业形象-世代传承
从品牌到感性品牌
避免卷入价格混战：企业必须为品牌传递出扎实有力的讯息，建立强烈形象
感性连结创造差距：在广大的市场中，所有人都抢着争取同一批消费者的荷包，唯有感性连结才能创造出真正重要的基本本差距
消费者导向的策略
　感性元素为品牌注竹未来企业策略的基础与燃料－－消费者导向的策略
作者Joe”为品牌下了极精确的定义：
「品牌，他不只是无所不在、随处可见，以及具有各种功能；更以感性诉求与人们的日常生活有着密切的连结。唯有当产品、服务和消费者激发出感性的对话，品牌才由此衍生」
Ex:三菱车业-企业形象-爸爸的背，回家的路

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