猎豹汽车品牌整合设计书(ppt 72页)

猎豹汽车品牌整合设计书目录：
第一部分:猎豹汽车未来五年品牌战略目标
第二部分:第一品牌的要素
第三部分:猎豹汽车品牌现状
第四部分:品牌建设策略
第五部分:猎豹汽车的品牌延伸
第六部分:猎豹汽车的品牌维护

 

猎豹汽车品牌整合设计书内容提要：
产品同质化时代已经来临。在这一时代，产品本身的差异已经很小，决定消费者喜好和取舍的也许不是产品本身，而是产品本身以外的附加值，品牌就是其中十分重要的一部分。
企业品牌的构造不仅仅是单一的市场运作能力的提升，而是企业综合竞争能力的提升与核心竞争能力的打造,所以打造企业一流综合素质就显得十分重要。
猎豹汽车作为汽车家族的新贵，在中国汽车市场群雄并起、越野车市场竞争日趋激烈的形势下制定和实施五年品牌战略规划，非常必要、非常及时。
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王者风范，越野越舒服：
1、文字游戏的噱头，不利于理解与传播；
2、品牌内涵不深，功能利益与情感利益失去应有之联系；
3、在品牌推广中不利于延展；
4、对目标客户的心理进行了描述，但是王者的高贵气质与越野车的非凡个性是不相符合的。
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猎豹汽车企业素质现状：
在未能得到长丰集团作出项目最终授权之前，我们目前仅就外部了解的局部信息进行了初步分析、评估，得出：
1、企业整体战略目标体系不明确，没有突出体现企业核心优势以实现和竞争对手的差异化竞争。
2、在企业运营体系中营销、生产、财务、研发、人力资源等相关子系统平台没有得到有机的整合，难以使企业的资源得到充分的发挥。

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