廖立新-新闻媒体业的品牌化经营策略(ppt 49页)

廖立新-新闻媒体业的品牌化经营策略目录：
1、新闻媒体进入市场营销时代
2、新闻媒体的品牌化经营
3、案例:广州报业品牌的拟人化形象

 

廖立新-新闻媒体业的品牌化经营策略内容摘要：
媒体市场环境的特点：
　　1 ).媒体领域面对市场化挑战
　　2).价值观念多元化
　　3).市场主体多元化
　　4).投资主体多元化
　　5).消费群体个性化
　　6).消费产品精神化
　　7).媒体形式多样化
　　8).产业化进程加快
　　9).竞争升级
总体来说：
　　1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃.
　　2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧
　　3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.
媒体企业营销的变化：
　　营销理念的变化
　　市场结构的变化
　　市场需求的变化
　　媒体产品变化与品牌营销
　　价格策略的变化
　　营销渠道的变化
　　竞争策略的变化
　　营销手段的变化
　　推广手法的变化

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