如何在我国建立一个全新的汽车品牌(ppt 58页)
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如何在我国建立一个全新的汽车品牌(ppt 58页)内容简介
如何在我国建立一个全新的汽车品牌目录:
1、上海通用汽车有限公司
2、中国轿车市场概况
3、品牌资产
4、建立品牌资产
5、这个品牌是什么?
6、今天的中国消费者
7、公务用轿车的目标市场
8、上海通用汽车要成就的目标
9、“别克”的品牌目标
10、如何实现“别克”的品牌目标?
11、…………
如何在我国建立一个全新的汽车品牌内容提要:
中国轿车市场概况:
中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
……
建立品牌资产:
这个品牌是什么?
这个品牌的目标是什么?
这个品牌的价值是什么?
如何建立这个品牌?
如何管理这个品牌?
……
今天的中国消费者:
中国消费者的想法:向前看而不是向后看
对未来充满信心
相信未来中国会更好
理解学习和引进外国先进技术的必要性
对空口承诺很反感
喜欢看到实实在在的成就
成就激发起中国人内心深处的自豪感
当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好
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