产品策略培训教材(PPT 52页)

本章主要内容
引导案例　海尔的产品策略
8.1 产品的概念
8.2 产品组合与产品线决策
8.3 产品生命周期
8.4 品牌策略
8.5 新产品开发
第8章　产品策略
本章教学目标
本章重要术语和概念
8.1.1 产品的整体概念
8.1.2 产品的分类
2.消费品的分类
3.工业品的分类
8.2.1 产品组合
宝洁（中国）公司的产品组合
度量产品组合的4种尺度
8.2.2 产品线分析
8.2.3 产品线决策
8.3.1 产品生命周期的概念
产品生命周期的四个阶段
8.3.2 产品生命周期阶段特征和营销策略
8.4.1 品牌与品牌资产
品牌的起源
品牌的三要素
品牌名称
品牌标志
商标
品牌内涵的6个层次
8.4.2 品牌决策
1．品牌化决策
2．品牌归属决策
3．品牌统分决策
4．品牌战略决策
5．品牌重新定位决策
8.4.3 包装策略
No NPD的风险是最大的风险
8.5.1 新产品的概念
8.5.2 新产品开发过程
创意的产生
概念的测试——对消费者调查的问题
营销战略开发
8.5.3 新产品扩散
新产品的扩散过程
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