产品策略培训课件(PPT 116页)

第七讲 产品策略
学习目标
先导案例：猎人被吃（作者：柳宗元）
案例：缺陷背后的市场
第一节 整体产品概念
二、产品的五个层次
案例：就差一点点儿
三、产品分类
3、工业品分类：
四、产品组合
五、产品组合的优化和调整
第二节  产品生命周期
2、包含的含义
二、在生命周期中的营销战略
2、成长阶段
3、成熟阶段
4、衰退阶段
第三节  新产品开发策略
一、新产品开发的必要性
二、新产品开发战略与过程
案例：听取顾客的建议
启示：
第四节  品牌管理
一、概述
案例  欢乐谷的欢乐
二、品牌策略选择
三、包装和标签
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