产品与产品组合策略课件(PPT 45页)

产品与产品组合策略
一、产品与产品组合
二、产品生命周期理论
产品生命周期的存在形式
三、产品生命周期的战略
3、成熟期市场营销战略
4、衰退期市场营销战略
四、新产品的开发
品牌是什么？品牌的内涵包括什么？
品牌与品牌战略
品牌的内涵包括什么？
现代的时代是品牌的时代现代的社会是“品牌主义”社会。
品牌与名牌的关系
品牌的六个类比
什么构成了品牌形象？
品牌的核心竞争力来自哪里？
品牌的核心竞争力来自哪里？
为什么客户资源是企业品牌的核心竞争力？
企业提升客户资源价值的主要手段
如何创建品牌核心竞争力？
如何衡量企业是否具备客户关系管理能力？
三、信守承诺——中国企业品牌竞争力建立的关键点
四、构建适宜的运营模式——提升品牌竞争力的主要手段
五、走专业化——增强品牌竞争力的路径
六、关注长期发展利益——保持品牌竞争力的源泉
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