竞争对手分析教材(PPT 36页)

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析
培训要求
媒介专用名词汇编
为什么我们要说术语?
为什么我们要说术语?
这些是什么意思?
媒介名词汇编
1.媒体
2.目标对象
小孩的一日
行政人员的一日
3.能看机会率
3.能看机会率
4.到达率
5.什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?
GRP/TARP
总收视点(GRP)对比净到达率
有些人看过不只一次以上的广告，
因此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。
频次分布
6.平均频次
6.平均频次
“TheLollyGame”
7.有效频次
7.有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，
设定最适当的有效频次
有效频次评估表之参素
8.有效到达率
8.有效到达率
8.有效到达率
9.每收视点成本(CPRP)
9.CPRP
9.每收视点成本及每千人成本CPRP&CPM
9.CPRP&CPM
媒介人员说媒介术语
你现在明白了吗?
竞争对手分析
竞争对手分析
广告分析
举例西门子冰箱
竞争对手分析报告
竞争对手分析报告
品牌回顾-定义
品牌回顾-市场目的
品牌回顾-广告角色
品牌回顾-对象市场
我们在那里?
我们往何处走?
按纽
支持点
必须元素
竞争对手媒介分析
内容
整体类别花费
全国所有媒介
全国媒介占有率SOS
启示
所有品牌所有媒介-地区分布
广告占有率-地区分布1997
广告占有率-地区分布1998
广告占有率-地区分配
主要品牌地区分配1997
主要品牌地区分配1998.1-8
全国所有媒介所有品牌
彩电广告频道选择
主要品牌电视频道选择
全国所有品牌
全国所有地区
所用到的杂志
其它
TIPS
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