CIS企业形象策划方案(DOCX 37页)

第一部分：前言.....5
一、圣湾温泉公司简介.....5
二、CEO致辞.....5
三、CI导入背景.....6
（一）、实现CI目标的宏观有利条件和机会.....6
（二）、实现CI目标的微观优势.....9
四、导入目的.....10
第二部分：圣湾温泉视觉识别系统.....11
一、基本要素.....11
（一）、标志.....11
（二）、标准字体.....11
二、应用要素.....13
（一）、信封、信纸和名片.....13
（二）、文件盒.....14
（三）、文件袋.....14
（四）、工作牌.....15
（五）、员工服装.....15
（六）、指示标识系统.....17
（七）、其他物品.....18
第三部分：理念识别系统(MI).....18
一、理念识别系统总则：.....18
二、圣湾温泉定位.....19
（一）、市场范围定位.....19
（二）、市场类型定位.....19
（三）、市场群体定位.....19
（四）、价格定位.....19
三、圣湾温泉精神.....20
（一）、诚信待人  微笑服务.....20
四、圣湾温泉使命.....20
（一）、企业使命.....20
五、圣湾温泉社会理想.....21
（一）、立足江西，拓展中国.....21
六、圣湾温泉发展意识.....21
（一）、特色温泉景区模式——“特色温泉+景区.....21
（二）、温泉会议中心模式——“温泉+会议休闲.....22
（三）、温泉休闲乐园模式——“温泉+运动游乐.....22
（四）、温泉康复基地模式——“温泉+康复疗养.....22
（五）、温泉生态庄园模式——“温泉+生态农庄.....22
（六）、温泉度假社区模式——“温泉+旅游地产.....23
七、圣湾温泉危机意识.....23
八、圣湾温泉人才观念.....23
（一）、人职匹配观.....23
（二）、人才标准观.....24
（三）、人才基础观.....24
（四）、人才定位观.....24
（五）、人才成才观.....24
（六）、领导人才观.....24
（七）、人才团队观.....25
九、圣湾温泉安全观念.....25
十、圣湾温泉民族世界观.....25
（一）、争做一流.....25
（二）、以人为本.....25
（三）、狼队文化.....25
（四）、家文化.....26
十一、圣湾温泉服务理念.....26
（一）、想顾客之所想，急客户之所急.....26
十二、圣湾温泉工作作风.....26
（一）、员工作风：.....26
十三、圣湾温泉企业口号.....27
第四部分：行为识别系统.....27
一、外部识别系统.....27
（一）、圣湾温泉度假村定位.....27
（二）、员工行为文化.....27
（三）、人事管理制度.....28
二、内部识别系统.....28
（一）、营销策略——精准营销.....28
（二）、产品（服务）策略.....29
（三）、价格策略.....29
（四）、宣传策略.....29
（三）、社会公益.....32
附件：.....33
附录一.....33
调查问卷及原始数据.....33
附录二.....34
CI渗透预算表.....34
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