企业形象策划终稿(DOCX 38页)

一、策划说明.....1
（一） 企业内部分析.....1
（二） 企业外部分析.....1
  1.名牌、品牌.....1
  2.产品质量.....2
  3.品牌文化.....2
  4.核心价值.....2
  二、Darling（达灵）服装有限公司.....2
（一） 企业简介.....2
（二） 公司历史.....4
（三） 公司宗旨.....4
（四） 公司信条.....4
（五） 达灵公司的品牌.....5
  三、企业形象定位.....5
（一） 企业形象社会定位.....5
（二） 企业形象市场定位.....6
（三） 企业风格定位.....6
  四、企业形象战略.....6
 (一) 五力模型.....6
  1.行业内的竞争者.....6
  2潜在的进入者的分析.....7
  3.供应商分析.....7
  4.购买商讨价还价的能力.....8
  5.替代品分析.....8
（二） SWOT分析过程.....8
  1.S优势.....8
  2.W劣势.....9
  3.O机遇.....9
  4.T威胁.....9
（三） 波斯顿矩阵分析.....10
  1.明星类产品.....10
  2.特色产品.....10
  3.问题类产品.....10
  4.瘦狗产品.....10
  五、战略管理.....10
（一） 阶段战略.....10
（二） 竞争战略.....11
  1.成本领先战略.....11
  2.产品差异化战略.....12
  3. 全球化战略.....12
（三） 职能战略.....12
  1.产品扩张战略.....12
  2.产品创新战略.....12
  六、企业形象计划实施方案.....13
（一） 业务部门.....13
（二） 信息化目标.....13
（三） 基础数据.....13
（四） 流程管理.....14
（五） 业务控制.....14
  七、企业CIS设计.....14
（一） 理念设计.....14
  1.企业的经营宗旨.....14
  2.企业的经营理念.....15
  3.企业价值观.....15
  4.企业精神.....15
  5.企业道德.....15
  6.企业经营方向.....15
（二） 行为设计.....15
  1.内部员工教育.....15
  2.市场调查.....16
  3.产品开发.....16
  4.公益活动.....16
（三）视觉识别.....17
  1.Darling基本设计系统.....17
  2.Darling应用设计系统.....17
  八、策划效果.....20
  1.信任效果.....20
  2.缓和效果.....20
  3.竞争效果.....21
  参考文献.....23
  附录.....24

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