中国工商银行企业形象策略(ppt 54页)

中国工商银行企业形象策略目录:
中国工商银行企业形象塑造策略
二、中国工商银行形象推广策略
三、中国工商银行形象推广媒介策略

 

采用持续性广告投放策略
同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰
保持资金的灵活性
在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次
灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广告行为
依托强势媒体,参与国际性经济热点,强强联合
XX年的世界经济论坛XX年XX月XX日在北京召开
如何有效的媒体管理
工行形象广告投放策略由总行统一制定,按照工行的5级管理体制,由各分行具体进行媒体甄别,购买和执行,确保所有媒体广告声音和工行形象输出的一致性
如何有效的媒体监督
建立完善的媒体监测管理机制，针对诸如户外广告的售后维护和电视的监播等媒体的执行进行有效的管理。各级分行要定期向总行提交媒体的监测报告;同时总行进行定期的媒体抽查,确保媒体执行和整体策略的一致性
如何有效的媒体评估
阶段性的由专业广告公司对工行的媒体计划和执行提供专业的媒体计划评估报告, 以便及时调整和制定下一阶段的广告策

 

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