CI企业品牌和企业营销(doc 72页)

CI企业品牌和企业营销目录：
一、 CI研究的重要性日益突出
二、 关于迷雾的第一种解释：术语
三、 关于迷雾的第八种解释：与图形设计的关系
四、 关于迷雾的第九种解释：时尚的影响
五、 Kennedy模型
六、 何谓CI？何谓企业品牌？

 

CI企业品牌和企业营销内容提要：
为笼罩在CI和企业营销管理的各个新兴领域周围的迷雾提出了15种概括性解释。然而，笼罩在该领域周围的迷雾也包含一层银色衬里。这主要是因为这种迷雾已经在无意中导致了各种跨学科的、充满哲理的“多国性”思想流派的兴起。在其组合中，这些方法有可能发展成为一种被称为“企业营销管理”的新兴管理模式的基础。除了阐述对有关CI（用于涵盖企业识别、组织识别和视觉识别的保护性标签）特征的理解，作者还概括了企业营销管理的特征，介绍了一种基于“HEADS”的新型企业营销管理模型。这个模型讨论了企业拥有什么、企业表现什么、企业员工的亲和力所在、企业做什么、以及主要股东和关系网对企业的看法等方面的问题。此外，作者还描述了CI与企业品牌的关系，并强调了产品品牌与企业品牌之间的区别。作者最后指出，学者们必须对那些笼罩在CI周围的迷雾的诱因非常敏感。因为只有这样，有关CI和企业营销管理的研究才能逐渐走向成熟。

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