市场营销组合策略课件(PPT 121页)

市场营销组合
第九章产品策略
现代企业产品策略的内容
第一节产品与产品分类
产品的层次
产品的整体概念
（二）整体产品概念的作用
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节产品组合
实例:P&G公司的产品组合
产品组合（续）
二、优化产品组合的分析
三、产品组合的调整
3.产品线延伸
第三节产品生命周期
2.产品生命周期阶段划分
PLC各阶段的特征［2］
PLC各阶段的研判
课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
课堂研讨2　手表、机械手表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？
营销视野　　对PLC的认识
导入期的营销策略
衰退阶段的营销策略——“转”
PLC的启示［3］
案例：“野马”驰骋市场
第3节新产品开发策略一、新产品的概念和分类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的过程
为什么新产品会失败？
第四节包装策略
包装标志与商品标签
三、包装的设计
第一节　　品牌与品牌资产
品牌的含义［2］
3.品牌特征
（二）品牌的作用对营销者的作用
品牌对消费者的作用
品牌分类
二、品牌资产的构成与特征
（二）品牌资产的构成
（三）品牌资产的一般特征
品牌资产的管理
营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌
第二节品牌设计、组合与扩展
（一）品牌化策略
品牌化策略
（二）品牌使用者决策
（三）品牌名称策略
如何看待家族品牌？？
（四）品牌扩张策略
品牌拓展策略产品线扩展
品牌拓展策略的优缺点
第三节品牌保护与品牌管理
（二）商标的法律属性
二、驰名商标及其认定
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
四、品牌管理
..............................