图书产品经营策略教材(PPT 45页)

一、抢先型产品经营策略
填补国内图书出版空白的大型图书出版工程
传播最新科技成果的科技著作
以全新的形式出版的出版物
从形式与内容方面表现出全新的风格与特色的出版物
磨铁的定位：最新锐、最坚韧、最富有创造力的文化力量。磨铁的口号：跟文化死磕。
2.开发抢先型产品的条件
二、产品紧跟型经营策略
对先行上市的图书产品的内容进行补充、完善，与先导性选题共同说明一个问题，但侧重点各不相同
对先行上市的图书产品进行注释、评价，成为与先行上市的产品成龙配套的有机整体
采用与先行产品相同或类似的形式推出形式上的紧跟产品
从作者队伍的角度开发紧跟型选题
2.紧跟型产品策略应注意的问题
三、优势产品经营策略
传统优势产品
特色优势产品
行业优势产品
2.运用优势产品策略应注意的问题
四、产品最低成本型经营策略
五、产品市场服务型经营策略
 《山楂树之恋》：——解密“意外畅销”背后的“第一推动力”
这个“简单的爱情故事”，到底该给谁看？
 选择“试读本”进行“测试和推广”
利用“网络渠道”启动“山楂树现象”
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