MBA营销管理看待价值--如何理解营销(PPT 42页)

引子
课程考核方法
课程的总体框架
第一讲   看待价值——如何理解营销
一、营销概念和理论的基本介绍
1、营销的概念及其理解
顾客总价值的另一种划分方式
货币成本解析
其他成本解析
模型的拓展和小结
2、人们对营销概念的一些误解 & 分析
1）、关于产品的质量
2）、营销 VS 推销
3）、营销中的关系 relationship VS guanxi
关系营销与交易营销比较（一） 
关系营销与交易营销比较（二） 
两个讨论题
3、如何理解营销
1）、营销是科学和艺术的统一
2）、营销的三个层次
从需求驱动到驱动需求
二、营销——中国市场上的现代屠龙术？
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