美的厨卫电器品牌及传播规划教材(PPT 62页)

客户发展目标及销售策略
品牌发展策略
创意表现
整合传播建议
麦肯服务团队架构
麦肯收费标准
美的厨卫电器品牌及传播规划
提案内容：
客户发展目标及产品销售策略
需求愿景推断 - 美的厨卫电器品牌现状
麦肯品牌策略规划工具——需求链
创造需求点子的策略推断模式
市场环境
市场需求一：
市场需求二：
竞争品牌：市场发现一
竞争品牌：市场发现二
竞争品牌：市场发现三
竞争品牌：市场发现四
他山之石，可以攻玉
竞争品牌：西门子
竞争品牌：西门子厨房电器电视广告
竞争品牌：西门子传播分析
竞争品牌：伊莱克斯
竞争品牌：伊莱克斯传播分析
竞争品牌：方太传播分析
竞争品牌：帅康传播分析
竞争品牌：华帝传播分析
竞争品牌：老板传播分析
精准品牌定位，创造更大的市场需求
企业发展
产品分析
社会现象/趋势
目标消费群推断
CMMS统计数据进一步验证目标群体
潜在消费群与核心沟通目标群设定
消费者心理需求洞察
他们的生活状况一
消费者访谈一
新婚族心理洞察
他们的生活状况二
消费者访谈二
中壮年族消费者心理洞察
传播环境
创造需求策略推断：
联系两者的纽带
创造需求点子：
麦肯对美的品牌发展整体思考
美的厨卫品牌架构
创造需求点子在产品广告上应用：

..............................