美容院品牌规划教材(PPT 42页)

神赐予你身体交给我们照顾
ELAINE
颐霖纤体美妍中心
抛开教科书，聊品牌
1、抛开教科书，聊聊品牌
品牌：不为人知的3个使命
解决社会性问题
降低消费者的选择成本
便于社会监督及惩罚
什么是品牌？
品牌发展至高境界
美容品牌≈女人的宗教
ELAINE的品牌机会
是时候站出来制定行业新规则让更多人安心地享受服务。
2、颐霖的核心是什么
3、画出ELAINE的品牌蓝图
让中国女性享受美容的愉悦
4、營銷思路的必要轉變
改變開店思維，從戰略開始策劃
摒棄行業陋習，重新制定規則
產品和服務明碼標價：
5、腳踏實地重點工作
品牌名称确定
品牌定位及广告语
创始人叶总的包装宣传
美容店VI设计
（菜单、文化墙、包装盒、礼品……）
品牌形象画面
品牌网站规划
年轻会员培育计划
服务体验/产品体验
目的提高品牌影响力
普通会员的常规维护
品酒/茶/音乐/舞…
目的让顾客认品牌而非员工
重点会员的升级服务
限制名额，相应权益
提升尊贵感
如绣名字的鞋子用品等
收取年费的方式（未来）
全年宣传重点
品牌形象：纯粹的美容艺术家
宣传主题：惊喜的改变，忘我的旅行
重点信息：
会员的尊贵（每家店只有300个，每个人3个美容师）
明星都去我们家做美容
欧洲顶级产品/服务……始终站在我的角度……改变特别明显！
重点活动：寻找“免费体验师”
单个项目体验：见效快的人群（肥胖、失眠…），口碑！
全年所有项目的免费体验，只有1个名额——造影响力！
理想结果：
上海女人都知道ELAINE，每个女人都想去ELAINE
纯粹做美容，很享受，始终站在顾客角度，非常细心。
很多明星都专门去他们家
每一家店的服务，都一样好
..............................