产品组合与品牌的管理(ppt 15页)

产品组合与品牌的管理目录：
1、产品组合及产品线
2、品牌及品牌权益
3、品牌价值调查--Interbrand
4、品牌决策

 

产品组合与品牌的管理内容提要：
品牌权益：
一个品牌的价值及权势。其根据为它所拥有的高品牌忠诚度、知名度、认知质量、强的品牌连结及其它资产如:专利、商标、及通路关系。
一个品牌未来预期产生的营收之现值，主要部分包括：
财务预估
品牌角色–于顾客需求的主要驱动因素
品牌权势–市场地位、稳定性、领导力、资助(资源)、趋势、地理、保护

 

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