品牌增值三步曲(doc 8页)

一、价值创造：突出个性和明确的市场诉求
二、价值保有：丰富内涵和实行领域扩张
三、价值增值：提升层次和进行品牌延伸

 

树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略，根据战略的不同阶段，可以大体分成品牌价值的创造、品牌价值的保有和品牌价值的增值三个方面，在不同的阶段有不同的主导运营模式。
价值创造：突出个性和明确的市场诉求
品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段，这一阶段存在着两个必须面对的问题：要创造什么品牌？能创造什么品牌？
在要创造什么品牌？问题下，包括这样的一些自问：
我们是否需要一个品牌？
我们所要创立的品牌是什么产品？
我们这个产品具有什么样的特性？
我们这个产品的特性是否具有唯一的创新性

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