树立品牌--行业状况、营销能力是重要因素(pdf 11页)

一、在跑之前先学走
什么是名称
从品牌到强大品牌

二、在品牌建立上，不同公司面临着不同挑战
大宗商品行业；为差异性较低的产品或服务树立品牌
独立经营者行业：标准化，然后进行广告宣传
较少顾客参与的行业：还是感觉问题
三、依靠强大的营销力量来建立强大品牌

最后一点有关建立品牌的要点需要阐明，至今，我们还尚未发现哪家不具
备强大营销能力的公司能够树立起并保持住强大品牌。像/01"23$0(4$ 这家公
司，在树立品牌的初期也许并不拥有较强的营销力量。但它利用了外包的形式
顺利解决了这个问题。同时，该公司的营销组织业不用像宝洁公司的传统品牌
管理部门那样。

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