如何探索品牌的发展方向(ppt 49页)

如何探索品牌的发展方向目录：
一、品牌世界
二、品牌扫描
三、品牌检验

 

如何探索品牌的发展方向内容提要：
品牌世界是什么？
它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程
在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？
不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？
我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？
……

品牌世界极为重要：
在足够的深度上了解品牌之后，它确保
将品牌投射到外部世界上
对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感
保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大
在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合
……

商誉：
是否有任何社会趋势可能会增加或减少将来对本品牌的需求？
有没有任何外部的问题会影响到本品牌？不管是正面，还是负面？
普遍来讲，什么人会对这个品牌或消费者的购买决定有大的影响？
媒介在报道这个品牌时的态度如何？
行业的专家对于向其他人推荐这个品牌的态度如何？
从舆论来看，这个品牌的表现是否达到期望？
这个品牌是否是一个良好的社会公民？
品牌的内部员工对品牌的态度如何？他们的行为是否与领导人的理念一致？

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