品牌资产综合管理(ppt 126页)

品牌资产综合管理目录：
1、为何如此?
2、Shared Values 共同的价值观
3、品牌是什么？
4、有关品牌的独特看法
5、词汇介绍
6、产品
7、品牌
8、形成品牌的原料
9、建立品牌的原料
10、强势品牌的好处
11、品牌模范生
12、品牌管理失当
13、为何Coke II失败?
14、品牌何时欣欣向荣
15、传播扮演的角色
16、何谓 Brand Equity?
17、提供给顾客的价值:
18、提供给企业的价值:
19、........................

 

品牌资产综合管理内容提要：
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二 的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。

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