前进策略品牌动力学模型(ppt 30页)

前进策略品牌动力学模型目录:
一、横向作用（跨品类）品牌动力学
二、横向作用（跨档次）品牌动力学
三、品牌动力学的战略应用

 

前进策略品牌动力学模型内容简介：
    提升力：使品牌由低端产品向高档产驱动力量。反扯力：低端产品利用高端产品效应而产生的对于品牌提升的反作用力。品牌认同力：水平作用的消费者品牌归属与心理接受度；品牌支撑力：为确保特定品牌维持其在特定层面的消费群体中的忠诚度与归属度而实施的资源配置。
    品类跨越与消费群跨越的原理十分类似，小类跨越相当于邻近消费群跨越（如一个幼儿群体品牌发展为少年群体品牌），而大类跨越相当于远距消费群跨越（如一个蓝领品牌发展成为中产阶级品牌，或一个幼儿群体品牌发展为中年群体品牌）。
    品牌向同一大品类下或邻近消费群中，小类跨越的价值与小幅提档的价值极为接近，因此它们可以成为品牌企业实施品牌延伸策略的2个优先选择。

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