西方跨国公司在中国市场的广告战略课程(DOC 34页)

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绪论：西方跨国公司的形成与发展及西方跨国公司对世界
经济（尤其是对东道国经济）的影响   8
一．西方跨国公司的成功秘诀的除了产品和服务的高质量
与高技术等一系列基础条件是必不可少的之外，另一项关
键因素就是——独到创新的广告战略   8
二．西方跨国公司是如何有针对性地制定适合本品牌发展
的广告战略。（结合宝洁公司在中国的独特告广告战略）  9
（一）东道国市场的环境分析  9
（1）政治法律环境分析 ……  9
（2）经济环境分析  ………  10
（3）文化环境分析  11
（二）寻找市场空隙、对本地化的市场进行再细分与目标市
场的选择 ………  12
（三）突出品牌，强调国际品牌蕴涵的信誉和质量保证，实
施品牌本土化战略  13
（四）建立全球研发网络，实现产品与广告的不断创新    17
（五）提倡消费者至上的理念  ……   18
（六）采用持续直观的广告攻势 ……  19
（七）注重企业的形象广告   19
三．通过对西方跨国公司的广告效果的研究，找出造
成国内企业与西方跨国公司的广告效果差异的原因 …   20
（一）广告制作缺乏系统性    21
（二）广告诉求点应该不仅是产品卖点的展示，更是消费
者需求的集中体现 ………    21
（三）促销策略单一化，没有新意…    22
（四）要选择优秀的广告公司、媒体和代言人     24
（五）广告投放前应先测试   ……     25
四．根据对国内企业的现状分析，提出我的几点建议    25
（一）提高自身产品或服务的质量和技术含量，这是参
与企业竞争的基础条件…     25
（二）中国企业与跨国公司间的竞争归根结底是品牌的
竞争，国内企业推进自己的品牌战略应选好着力点，建
立品牌信誉 …     26
（三）应当借鉴西方跨国公司在中国的广告战略，制定
出具有独特的创新的产品战略 ……    28
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