星巴克品牌策略培训课程(DOC 29页)

1 绪 论....1
1.1研究背景及意义....1
1.2研究内容及方法....2
1.3国内外研究现状....2
2 星巴克品牌简介及品牌策略....4
2.1星巴克的起步与扩张....4
2.2星巴克的品牌体验....5
2.3星巴克的品牌文化策略....8
3 星巴克品牌策略面临的瓶颈....11
3.1从经营模式方面....11
3.2从品牌延伸方面....13
4 星巴克品牌战略选择及政策建议....15
4.1星巴克的SWOT分析及战略选择....15
4.2星巴克的品牌创新....18
4.3政策建议....19
参考文献....24
致 谢....25

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