中海名都传播定位与广告策略(ppt 74页)

一、传播定位与广告策略
1  中海名都的定位
2  广告传播策略
二、广告表现策略
1  广告表现总原则
2  创意表现方向
3  创意表现概念

 

 

2-1-1        定位原则：
 挖掘主流人群内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念。
2-1-2     中海名都的定位
中海名都是一个符合广州市主流人群内心需求的具有艺术价值和审美情趣的艺术型社区
2-1-3    定位中心词：
       艺术、审美
（这也是中海名都品牌的核心价值）
2-1-4      定位理由：
中海名都地处河南老城区，从一般层面看，竞争对手很多。所以中海名都应跃上更高层面跟人比文化，比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的杰盘排除出局。
现代都市缺的不是居住空间，主流人群内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境，大胆做极端，讲出他们心中若隐若现的渴求，反而易打动他们。

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