新经济时代的营销变革课件(PPT 55页)

1.新经济与传统经济的比较
2.新经济时代营销环境的变化
3.新经济时代塑造市场的三大要素
4.构建全方位营销模式
新经济与传统经济的比较
当代经济是新旧经济的混合体
2.新经济时代的环境变化
2.1从资讯不对称转变为资讯透明化
2.2从替少数人制造转变为替每个人制造
2.3从先产后销转变为“先感应后回应”
2.4从本土经济转变为全球经济
2.5从报酬递减转变为报酬递增
2.6从拥有资产变为有渠道取得即可
2.7从公司治理变为由市场控制一切
2.8从大众市场变为专属个人的市场
2.9从“及时生产”转变为“即时生产”
Case：沃尔玛和戴尔的“即时生产”
2.10消费者和企业获得新的能力
3.塑造市场的三大要素——客户价值、核心能力、合作网络
塑造市场的三大要素
数字经济中的“市场”
3.1经营一家“以客户为中心”的公司
3.2把重心放在客户价值和客户满意度上
3.3发展出能呼应客户偏好的渠道
3.4以营销计分卡来发展并管理企业
3.5以客户的终生价值来获取利润
3.6将他人做得更好、更快或成本更低的活动外包出去
3.7以全球最佳实务作为学习标杆
3.8不断创造新的竞争优势
3.9以跨部门团队来经营企业
以跨部门团队来经营企业
3.10同时跨足“市集”和“市场空间”
3.11力求各种利益相关者利益的平衡
3.12慷慨地酬谢企业的合作伙伴
3.13只与少数供应商往来，并把它们转变为合作伙伴
营销观念演进的三个阶段
全方位营销观念
全方位营销人员的成功之道
全方位营销模式
全方位营销模式图示
价值探索
价值创造
价值传递
新经济时代的组织变革
打造竞争平台
企业的四大竞争平台
四大竞争平台图示
参考文献

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