2002东雅轩上市推广项目管理知识策划方案(PPT 67页)

2002东雅轩上市推广项目管理知识策划方案(PPT 67页)目录：

一、广州房地产市场分析
二、项目竞争对手分析
三、项目目标消费者分析
四、项目定位分析
五、项目推广策略
六、媒介计划

 

2002东雅轩上市推广项目管理知识策划方案(PPT 67页)简介：

1、竞争对手确定原则
可比性：该建筑内外部特点及推广策略，消费人群等具有一定的可比较性
相近性：在项目的软硬环境如建筑面积，景观，价格比，区域、地段等方面有相似性
差异性：对手在推广过程中的差异营销及效果
可操作性：运用策略的有效性与可操作性原则

2、竞争对手的设定（一类同区域）
阶层和特点 
1、文化层次较高，多为东山区和越秀区的专业人士、公务员（如附近医院的教授和医生、政府机关人员）
2、其次为周边经营店铺、做生意的商业人士，小部分为投资者
3、追求品位、格调的生活方式，对住房/楼盘质素有较高要求
4、多为改善生活二次置业，寄望交通方便，习惯于生活在繁华闹市，有较深的恋土情节，喜欢与亲人朋友相邻
5、对下一代的成长寄予厚望，希望给子女创造一个好的环境

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