市场产品管理及营销策略管理知识分析(PPT 24页)

市场产品管理及营销策略管理知识分析(PPT 24页)目录：

一、产品概念
二、产品差异化与标准化策略
三、产品组合
四、新产品开发
五、产品生命周期
六、品牌、商标

 

市场产品管理及营销策略管理知识分析(PPT 24页)简介：

产品召回制度，是指产品的生产商、进口商或者经销商在得知其生产、进口或经销的产品存在可能危害消费者健康安全时，依法向政府部门报告，及时通知消费者，并从市场和消费者手中收回有问题产品，予以更换、赔偿的积极有效的补救措施，消除缺陷产品的危害风险。
它最早出现在1960年的美国汽车行业。作为一种国际通行的做法，在商品召回制度成熟的国家，商品召回的程序、监督和赔款等都有明确规定。

含义：由于各国在科技进步及经济发展水平等方面的差别而形成的同一产品在各国的开发生产、销售和消费上的时间差异。

含义：精品资料决策是指企业在全球市场上采用何种品牌策略。
——世界各地使用一种品牌
——针对不同国家的市场改变品牌名称
——在不同国家使用不同品牌名称
——使用企业名称作为品牌名称。

（1）消费者对某些国家的某类产品存在笼统又模糊的成见，认为某些产品是最优秀的。
（2）民族优越感也有原产地效应。
（3）人们对工业化程度不同的国家也存在着成见。
（4）技术含量越高的产品，原产地效应更大。
（5） 原产地效应与时尚有关。
消费者知识越丰富，产品的原产地效应越敏感。

（一）含义
（二）作用
（三）命名/译名原则

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