某公司网络广告及项目管理策划方案(PPT 36页)

某公司网络广告及项目管理策划方案(PPT 36页)目录：

一、概念
二、起源与价值
三、操作方式
四、分类
五、投放形式
六、网络广告的优缺点
七、影响网络广告效果的主要因素
八、相关术语
九、收费方式
十、网络广告策划书的内容与结构

 

某公司网络广告及项目管理策划方案(PPT 36页)简介：

第一部分  市场分析
    这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
•总体的经济形势；
•总体的消费态势；
•产业的发展政策。
(2)市场的政治、法律背景
•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
（3）市场的文化背景
•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2．市场营销环境中的微观制约因素
•企业的供应商与企业的关系
•产品的营销中间商与企业的关系
3．市场概况
（1）市场的规模（由企业提供相关数据）
•整个市场的销售额
•市场可能容纳的最大销售额
•消费者总量
•消费者总的购买量
•以上几个要素在过去一个时期中的变化
•未来市场规模的趋势

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