基于APP的购物导购平台网络营销策略研究(pdf 50页)

目 录
第 1章 导 论  . 1
1.1 选题背景  . 1
1.2 研究意义  . 2
1.3 研究现状  . 2
1.3.1 国内外关于开放平台的第三方应用运营模式现状 . 3
1.3.2 国内外关于网络营销渠道选择的研究现状 . 3
1.3.3 国内外关于社交电子商务网络营销的研究现状 . 3
1.3.4 研究现状评述  . 4
1.4 研究思路与内容  . 5
1.4.1 研究思路  . 5
1.4.2 研究内容  . 6
1.5 研究方法  . 6
1.5 论文创新  . 7
第 2章 相关理论综述  . 7
2.1 网络营销基础理论  . 7
2.1.1 4P 理论   7
2.1.2 4C 理论   7
2.1.3 新 4C 理论   8
2.1.4 网络软营销理论  . 8
2.1.5 网络直复营销理论  . 8
2.2 STP 理论  . 8
2.3 长尾理论  . 9
第 3章 《购物精选》 APP 网络营销环境分析  10
3.1 《购物精选》背景介绍  . 10
3.2 《购物精选》 APP 网络营销现状   12
3.3 外部环境分析   13
3.3.1 通过导购平台物已成一种新气象 . 13
3.3.2 开放平台已成互联网的趋势  . 14
3.3.3 某某开放平台是互联网的领军者之一 . 15
3.4 内部环境分析   15
3.4.1 优势   16
3.4.2 劣势   16
3.4.3 机会   16
3.4.4 威胁   17
3.5 小结   17
第 4章 《购物精选》 APP 市场定位分析  18
4.1 社交网络下用户购物行为特征分析  18
4.2 导购市场网络营销细分   19
4.3 《购物精选》 APP 网络营销目标市场选择  21
4.4 《购物精选》 APP 目标市场的定位  21
第 5章 某某开放平台《购物精选》 APP 网络营销策略 网络营销策略  22
5.1 以消费者需求为中心的产品策略   22
5.1.1 对产品质量的要求   23
5.1.2 产品种的选择及要求   24
5.1.3 产品发布的时机   24
5.2 基于消费者行为的价格策略   24
5.2.1 网络价格策略   25
5.2.2 《购物精选》商品定价确流程  26
5.3 与消费者互动的内容策略   27
5.3.1 创作有意营销的推荐语   27
5.3.2 用积分体系引导户贡献有深度的内容  28
5.3.3 创造与用户互动的评论机制   28
5.3.4 基于数据挖掘的个性化内容推荐  30
5.4 向已有消费者传递产品信息的促销策略  31
5.4.1 首页定向优惠促销   31
5.4.2 0 元抢活动促销   31
5.4.3 积分兑换活动促销   32
5.4 让更多的潜在消费者认知推广策略  33
5.5.1 APP 推广渠道现有数据分析   33
5.5.2 利用社交渠道推广   36
5.5.3 利用社交广 告推  36
第 6章 网络营销策略实施的保障  . 38
6.1 坚持以人为本的网站设计理念   38
6.2 优化网站可用性   38
6.3 采用运营式研发   39
6.4 加强开发团队执行力   39
结论与展望   40
参考文献   42
致 谢   44
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