市场营销组合策略(ppt 71页)

主要内容
一、产品策略
（一）产品整体概念
（二）产品组合及其优化
（三）产品生命周期理论
2、产品生命周期各阶段的市场特征和营销策略
（四）新产品开发策略
（五）品牌、商标与包装策略
2）品牌的作用
2、商标(Trademark)
——驰名商标的法律特征：
3、品牌和商标策略
多品牌策略举例
思考和练习题：
二、定价策略
（一）定价应考虑的因素
1、成本（企业因素）
2、供求（竞争因素）
3、商品需求弹性
4、政府干预
（二）定价方法
2、需求导向定价法
3.竞争导向定价法
（三）定价策略
2.心理定价策略
3、折扣定价策略
4、产品组合定价策略
附录：企业如何应对价格战？
思考和练习题：
三、分销渠道策略
（一）分销渠道的含义和类型
（三）分销渠道决策
思考和练习题：
四、促销策略
——促销组合策略
（一）推销
（二）广告
（三）营业推广
（四）公共关系

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