市场营销战略讲义课件(ppt 56页)

主要内容
第四章 市场营销战略
一、市场营销战略的定义
（一）确定企业的任务和目标     （也称使命陈述）
（二）态势分析（SWOT分析）
（三）市场细分、目标市场选择和市场定位
（四）选择营销战略方案
（1）市场渗透战略
（2）市场开发战略
（3）产品开发战略
（4）多样化经营战略
2、竞争战略
 贴近顾客
案例讲解和分析：
一、引言
二、问题的提出
三、全新的增长逻辑
四、如何从顾客视角出发，创造高增长的方法
本章要点

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