广告战略与战术(ppt 74页)

主要内容
第五篇、媒体
媒体计划表（375）
一、媒体类型
 （一）大众媒体
报纸
杂志
电视
广播
不同大众媒体的不同表现
覆盖域
到达率
并读性
注意率
权威性
感染力
实时性
持久性
（二）辅助性媒体
电影广告
交通广告
户外广告
售点广告
直邮广告
小众媒体不一定永远是配角
（三）、媒体创新
“黑妹牙膏与邮政编码”
“秃 头” 广 告
（四）媒介选择
集中式媒介组合(concentrated media mix)
集中式媒介组合具有以下优点：
分散式媒介组合(assorted media mix)
分散式媒介组合具有以下优点：
广播与电视的组合
组合方式
报纸与杂志的组合
报纸的未来
二、媒体载体决策
报纸受众测量
杂志受众的测量
电视受众的测量
以下是用于电视受众测量的一些术语
广播受众的测量
媒体选择（389）
四、时间安排（390）
五、影响媒体计划的因素（有效受众）
案例
六、中国的传媒业

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