企业战略规划及营销管理过程(ppt 60页)

主要内容
第一节企业战略与战略规划
第二节企业战略规划过程
第三节市场营销管理过程

 

 

第一节企业战略与战略规划
一、企业战略的含义与特点
企 业 战 略 管 理 过程
二、企业战略的重要性
第二节
企业战略管理的基本内容
一、规定企业任务
联想集团的使命
二、确定企业目标
（一）企业目标的重要性
按企业目标进行评估
三、鉴别和评价战略方案
战略业务单位（Strategic Business Units ，SBUs）
BSDZ咨询集团矩阵（ＢＣＧ矩阵）
第三节
企业营销管理过程由五个步骤组成：
企业战略性营销分析中，流行的“SWOT”分析法
案例：娃哈哈的成长轨迹
小鱼吃大鱼
战略合作
挑战两乐
课堂小练习
复习思考题
参考文献

..............................