品牌定位概述(ppt 37页)

主要内容
定位与品牌定位
品牌定位过程
定位方法
生命周期与品牌定位策略

 

 

第 3章   品 牌 定位
第一节 定位与品牌定位
品牌定位的概念
品牌定位的本质
第二节 品牌定位过程
品牌定位的过程
S—T—P步骤 ：
品牌核心价值三层级
品牌核心价值的提炼
案例：李宁怎么了
第三节 品牌定位方法
一、产品利益定位
二、竞争者定位
三、消费者定位
四、战略层次的品牌定位
 产品生命周期与品牌定位策略

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