品牌管理(ppt 32页)

强势品牌战略的理念与实务
授课主要内容：
一、学好理论；
二、做好决策；
三、搞好形象；
四、管好资产。
一、学好理论
＃ 学品牌管理理论有无必要？
双刃剑与“先进失效定律”；
科学处理    What    Why   和 how 之间的关系；
＃  本课采取讨论和讲解相结合的培训方法
我们有足够的分析能力；
我们也有一定的经验；
结论：学好品牌理论很重要。
讨论1：品牌是什么（What）？
1-1  列举大家熟悉的强势品牌和一般品牌；
1-2  比较强势品牌和一般品牌的异同；
1-3  在以上分析基础上归纳什么是品牌 。
 小结 1 ：现代品牌的科学内涵：
   品牌是由企业创造的具市场精神价值经及通过传播培育起来的鲜明形象。
   企业价值包括物质价值和精神价值；
   物质价值基本上是相对于短缺经济时代体力劳动的结果，主要蕴含于产品和服务等客观的载体之中；
   精神价值基本上是相对于过剩经济时代智力劳动的结果，主要蕴含于  ；
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