规划企业战略与市场营销管理(ppt 46页)

主要内容
第一节　企业战略与战略管理
第二节　规划总体战略
第三节　规划经营战略
第四节　规划和实施市场营销管理
本章结构提示

 

 

 

第三章规划企业战略与市场营销管理
第一节  企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
第二节规划总体战略
一、界定企业使命
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
市场增长率－市场占有率矩阵
BCG分析模型
课堂思考
案例研讨英特尔芯片中的秘密[1]
案例研讨英特尔芯片中的秘密[2]
案例研讨英特尔芯片中的秘密[3]
 “多因素投资组合”矩阵
GE 分析模型
课堂思考
专家妙论
四、设计成长战略
设计成长战略的思路
Intensive Growth
Integrative Growth
Diversification Growth
中国企业将面临八种竞合模式
第三节  规划经营战略
一、经营战略的定义
二、经营单位战略规划的过程
波特的竞争战略模型
第四节规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[1]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[2]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[3]
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇[4]
二、发展市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点
本章结构提示

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