品牌、商标与包装策略(ppt 54页)

主要内容
第12章  品牌、商标与包装策略
12.1品牌决策
品牌与商标的区别和联系
品牌含义
1、可口可乐－－－品牌典范
2、海尔－－－世界通用
3、宝马（BMW）
4.奥迪（AUDI）
5. 奔驰（BENZ）
6. 大众（VOLKSWAGEN）
7. 丰田（TOYOTA）
8. 福特（Ford）
9. 法拉利（FERRARI）
10. 劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE）
11. 标致（PEUGEOT）
12. 通用别克（BUICK）
品牌广告语
大学恶搞品牌广告语
大学恶搞品牌广告语
KFC的广告:We do chicken right
【案例】跨国公司在华的“品牌冷冻”战略
中国商标被抢注代价惨重： 王致和在德胜诉 夺回商标权
二、品牌策略
1、品牌化决策
2. 品牌归属策略
3. 个别品牌与统一品牌决策
个别品牌特点
统一品牌特点
【案例】品牌的地雷阵
5. 多品牌决策
12.2 包装决策
为什么牛奶装在方盒里卖，  可乐却装在圆瓶子里卖？
【案例】香水瓶成为艺术品——香奈尔5号
三、包装策略
【案例】不卖包装的创新之意

..............................